| |
 Botschafter
der Oberlausitz
Die Oberlausitz hat viel zu bieten: vielfältige und außergewöhnliche
Landschaften, erlebbares Brauchtum, historische Städte,
die zum Aktivurlaub und Verweilen einladen. Einzigartige Volksbauweisen,
traditionelle Handwerkskunst und neu entstehende Landschaften
ergänzen unsere einzigartige Region im Dreiländereck
Deutschland-Polen-Tschechien.
Die innovative Wirtschaft mit leistungsfähigen Unternehmen
in den Schlüsselbranchen Maschinenbau und Metall, Textil-
und Kunststoffindustrie, der Nahrungsmittel- und Genussindustrie
sowie der Glasindustrie, aber auch in Zukunftsbranchen wie
der Informations- und Kommunikationstechnologie, der Medizin-
und Mikrowellentechnik organisiert sich in gut funktionierenden
Netzwerken. Das Beste aber, was unsere Region zu bieten hat,
sind ihre Menschen. Diejenigen, die hier geboren wurden und
ein Leben lang wirken, jene, welche als geborene Oberlausitzer
erfolgreich in der ganzen Welt agieren und nicht zuletzt die,
welche als erfolgreiche Wissenschaftler, Unternehmer, Künstler
und Entertainer und in vielen anderen Bereichen gerade hier
Ihr Wirkungsfeld und Ihren Tätigkeitsschwerpunkt gefunden
haben.
Das war Ausgangspunkt für die im Jahre 2002 im Rahmen
des Regionalmarketingkonzepts der Oberlausitz erarbeitete
Botschafterstrategie.
Die Idee
Um die Stärken und Potenziale der Oberlausitz auch über
die Grenzen der Region hinweg aufzuzeigen nutzt die Oberlausitz
ihre eigenen Schlüsselressourcen, d. h.
- Personen/ Persönlichkeiten
- Organisationen/ Institutionen
- Orte/ Stätten,
welche die Oberlausitz verkörpern und ein positives
Bild von ihr vermitteln können.
Neben den reinen Printmedien wurden hierfür "Oberlausitz-Botschafter"
eingesetzt. Wichtige und bekannte Personen aus den unterschiedlichsten
Bereichen, wie z. B. Wirtschaft, Tourismus, Kultur, Sport
und Politik wurden gewonnen. Um persönlich die Region
nach innen und außen, deutschland- und europaweit, zu
vertreten und zu vermarkten werden die Oberlausitz-Botschafter
mit vielfältigen Medien, wie Botschafter-Visitenkarten,
Imagemappen, Werbebroschüren, Präsentationen, Aufklebern,
Kurzfilmen etc. ausgestattet. Die Außenwirkung der Botschafter
kann dabei auf verschiedensten Ebenen und bei unterschiedlichsten
Anlässen stattfinden, zum Beispiel auf der politischen
Bühne, als Unternehmer gegenüber Kunden, Partnern
und Lieferanten, als Gastronom gegenüber Gästen
und Kollegen, als Verein bei regionalen, nationalen und internationalen
Vereinstreffen, als Chor oder Musikgruppe bei Festivals, als
Wissenschaftler vor Kollegen und Studenten etc.
Die Idee der regionalen Botschafter ist beispielsweise bereits
im Landkreis Cham, Bayern, und im Landkreis Weißenfels,
Sachsen-Anhalt, erfolgreich umgesetzt worden. Für historisch
begründete und gewachsene Regionen, welche mit der Oberlausitz
vergleichbar sind, gibt es bisher noch keine Anwendung der
Strategie und keinen Einsatz regionaler Botschafter.
Das Ziel
Ziel ist es, dass die Oberlausitzer stolz sind auf ihre Region
und sie es schaffen, ihr Gegenüber von den Reizen und
Besonderheiten der Region zu überzeugen. Neben der Steigerung
des Bekanntheitsgrades und der Imageverbesserung inner- und
außerhalb der Region sollen potenzielle Investoren,
Touristen und Partner gefunden und an die Region gebunden
werden.
Kategorien (Botschaftergruppen)
Nichtlebende Persönlichkeiten sind geeignet zur Erzielung
von Aufmerksamkeit, zur Steigerung des Bekanntheitsgrades
und zur Imagebildung.
z.Bsp.:
- Gotthold Ephraim Lessing (Dichter mit Geburtsort Kamenz)
- Johann Gottlieb Fichte (Wissenschaftler und Philosoph,
Rammenau)
- Konrad Zuse (Erfinder Computertechnik, Hoyerswerda)
- Hermann Fürst von Pückler-Muskau
Sie werden über die Internetseiten und in allen Marketingmaßnahmen
erwähnt und bekannt gemacht.
Sagenfiguren und Lausitzer Originale dienen der Bekanntmachung
von Kultur/Historie und Alleinstellungsmerkmalen, treten direkt
auf touristischen Veranstaltungen auf. Als Vertreter dieser
Gruppe wurden 10 touristische Originale benannt.
Lebende Personen dienen insbesondere der Kontaktanbahnung
und -pflege. Aus dieser Gruppe wurden zunächst 16 Persönlichkeiten
benannt, die beispielsweise eine überregionale Bekanntheit
(durch Sport, Kultur, Funk/ Fernsehen etc.) haben oder überregionale
Wirtschaftsbeziehungen pflegen.
|
|
Die Botschafter